Превод на марка
fred-kloet-IrQZkyhdOow-unsplash

Постигането на успех с примамлив слоган на вашия майчин език може да бъде чудесна предпоставка за разширяване на пазара в чужбина. Подобрените продажби, превърнати в увеличени финансови приходи, е това, към което се стремят съвременните бизнеси.

В Испания клиентите посещават магазините на Zara средно 17 пъти годишно в сравнение с 3 пъти годишно за конкурентите. Тъй като дизайнът на дрехите им се променя често, за хората е по-трудно да ги видят ясно в интернет и по този начин те се насърчават вместо това да влязат в магазините и да изпробват уникалните модели, които Zara предлага.

Сузи Ханзел, сътрудник производствен техник, Zara Clothing Company

Агентите на компанията винаги проучват новите модни тенденции в клубове и социални събирания. Когато видят вдъхновяващи примери, те бързо изпращат дизайнерски скици на дизайнерите на облекло в Cube. Нови артикули могат да бъдат проектирани и пуснати в магазините за 4 – 6 седмици, а съществуващите артикули могат да бъдат модифицирани за 2 седмици. Артикулите за облекло се оценяват въз основа на търсенето на пазара, а не на производствените разходи. Кратките срокове за доставка на уникални модни артикули, съчетани с кратки производствени тиражи, позволяват на Zara да предложи на клиентите повече стилове и възможности за избор, като същевременно създава усещане за неотложна покупка, тъй като артикулите често се разпродават бързо.

Основният пазар на компанията са жени на възраст 24 – 35 години. Те достигат до този пазар, като разполагат магазините си в градски центрове и места с висока концентрация на жени в тази възрастова група. Кратките производствени тиражи създават недостиг на даден дизайн и това генерира усещане за спешност и причина да купувате до изчерпване на количествата. В резултат на това Zara няма много излишни запаси, нито трябва да прави големи намаления на дрехите си. Zara има 12 обръщания на инвентара на година в сравнение с 3 – 4 на година за конкурентите. Магазините правят поръчки два пъти седмично и това стимулира фабричния график.

Офиси

Изпратете Файл

[contact-form-7 404 "Не е намерен"]
обадете се
× WhatsApp